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自媒体平台强调的“信息增量”,是什么?

2021-09-12 06:06 已有人浏览
本文摘要:最近我发现一个趋势,就是各大媒体平台都在强调“信息增量”。好比我所在的一个头条作者群,一些作者因为内容原因被取消了黄V,官方在回复中特别强调了信息增量:信息增量是什么?从我的角度来看,包罗两个维度:1、全网关键词检索后词条较少的内容,你去增补了这类内容。举个简朴的例子:在互联网兴起前,大多人购置快消品的渠道基本是生活半径内的实体店,如果使用后没有不良反映,基本不会怀疑商品是否为正品。

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最近我发现一个趋势,就是各大媒体平台都在强调“信息增量”。好比我所在的一个头条作者群,一些作者因为内容原因被取消了黄V,官方在回复中特别强调了信息增量:信息增量是什么?从我的角度来看,包罗两个维度:1、全网关键词检索后词条较少的内容,你去增补了这类内容。举个简朴的例子:在互联网兴起前,大多人购置快消品的渠道基本是生活半径内的实体店,如果使用后没有不良反映,基本不会怀疑商品是否为正品。

而互联网电商兴起后,造就了用户网购习惯,扩大了用户的购物选择规模,基数变大,用户的品牌意识进一步提升后,“山寨”等词汇的相继发生,才让我们有了“山寨货许多,我买的工具是不是正品?”这样的担忧和意识。当我在度娘检索“口红判定真假”这个关键词,跳出来的某家号资讯内容仅300+篇,那这种内容其实就属于较稀缺内容,如果你去专门做这个细分领域的内容,那么你就是在做信息增量:度娘截图如某红书做为女性生活方式分享平台,其实很大一部门作用是在资助受众做决议,而不是在推销商品。发生的直接效果是,你一想到要买口红,就去某红书上看博主的测评,买了事后又去上面找判定口红的内容,这是一个内容逻辑链,同时也是平台内容生态在做信息增量。2、具有建设意义的奇特角度和看法。

在一年前,我还在百家平台做内容时,其时的内部对接人就讲过,一篇文章优劣的评判尺度,就是否有20%以上比例的奇特且具有建设性意义的看法。举个通例例子:最近的影戏热点是《姜子牙》,你写一篇文章来蹭热点,你不能只把剧情形貌一遍,简朴的说它是烂片或者是优秀动画,你得说出一二三个你认为它烂(好)的理由,每个理由都有内在逻辑,且能给到受众一定启发才行。

影戏《姜子牙》剧照举个非典型例子:前段时间被曝光的成都PUA机构,为什么能吸引用户交钱学习如何PUA女性?原因其实很简朴,PUA机构将一整套心理控制话束和行为指栏,对外包装成了无所不能的恋爱圣经(固然拆分一下就是教人如何穿衣妆扮、说话谈天),PUA这个观点对于那些结交无门的男性来说,就是稀缺内容和信息增量。这和市面上的自媒体写作课、知识付费等是一个逻辑,那就是使用了信息差和知识壁垒,来给人营造出一种干货的感受,满足了受众用极短时间就有很大认知升华的期待。每次前言更迭,都市引发一次信息增量。前言改变人,且在潜移默化间发生。

互联网时代人的思维和听广播那代人的思维纷歧样,所以每次前言的更新,都市引发一场信息厘革,纵然内容文本大同小异。许多同行感伤:“5、6年前的内容真好做啊!随便搬一篇文章,不用排版小法式这些花里胡哨的工具,就10w+……”那一批开通的民众号因为遇上了移动互联网起飞的红利期,只要把报纸、纸质书籍上的内容搬上来,就能给受众新鲜感和价值感(好比养生和生活小技巧类的内容),于是收获了一批流量。再近一点就是近两年短视频的兴起,纵然我们在民众号图文上读了不少遍的鸡汤内容,只要有人出镜并配上解说画面,仍然可以引起许多转赞。这就是随前言变换而引起的新一波内容增量,虽然只是换了个前言形式,文本险些无多大变化。

现阶段如何做信息增量?要回覆这个问题,那要先想清楚“为什么要做信息增量”?理由有三:填补信息空缺,占领内容蓝海,获取流量给到用户信息增量和价值打造内容创作者品牌价值,获得收益在这里,我得特别强调一下内容创作者的品牌价值。在已往,无论是我的老板还是市场情况,其实都在给我贯注一种“获取能变现的流量”为最终目的,现在想来,应该转变为“获取恒久能变现的流量”,这就是品牌价值。好比你买GQ,买的是时尚气质与时尚人群;买李佳琦,买的是资深柜哥对口红的背书;买papi酱,买的是什么?内容创作者想要恒久留在牌面上,想要获得爱与尊重,那么从流量思维到品牌思维很关键。

像丁香医生、李佳琪们其实已经占领了一个个内容领域高地,想要再出头很难,所以现阶段的突破口就是做信息增量。而要做信息增量,比力容易的切入点就是稀缺内容,同时具有前言更迭的前瞻性,而且打磨好自己的屠龙刀,浪潮来时就要勇于去乘风破浪。稀缺内容+信息增量=优质内容稀缺内容有哪些领域?最后这个问题,我还处于调研阶段,过段时间就分享给大家。

如果你有同样的想法,可以给我留言,配合探讨~。


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